Interkulturelle Werbung

B2 Niveau 

Werbung

Vokabeln an TAFEL

Einführung: Interkulturelle Kommunikation

Schreiben Sie alle Stereotypen über Deutsche auf! TAFEL

Beispiel Deutschland Brasilien

Sehen Sie folgendes Video an: Interkulturelle Werbung

Machen Sie sich Notizen:.

Was ist wichtig, wenn Firmen international operieren?

Welche Fehler können passieren?

Was ist eine gute Idee?

Welche gute Beispiele gibt es im Video?

Analysieren Sie ein Beispiel:

Risultati immagini

Risultati immagini

Vergleichen Sie die beiden Anzeigen. Was ist gleich? Worin unterscheiden sie sich? Warum?

Suchen Sie selbst ein Beispiel. Beantworten Sie folgende Fragen für Ihr Beispiel:

  1. Was ist auf der Werbeanzeige zu sehen? Beschreiben Sie.
  2. Warum passt die Werbung zur Zielgruppe?
  3. Wie ist der Text mit dem Bild verbunden?
  4. Welche Botschaft gibt es? Welche Werte werden angesprochen?
  5. Warum ist die Werbung wirksam?

Lesen Sie auch folgenden Leitfaden zur Analyse von Werbeanzeigen: Leitfaden

Lesen Sie folgende Website: Awards

Welche Werbung gefällt Ihnen am besten? Warum?

Lesen Sie :

Die besten Werbekampagnen

Hier einige Analysen der Studierenden: Toyota

werbung natürlicher

ALDI (1)

nutella

porsche

Und noch ein paar Beispiele:

Mercedes

waldquell

bmw werbung

ritter

Schauen Sie sich die Edeka Werbung von Supergeil (2014), Heimkommen (2016) und Weihnachten 2117 (2017) an.

Beantworten Sie folgende Fragen:

Welche Strategie wird hier jeweils verfolgt? Was geht in den Köpfen der Zuschauer vor? Welche Wirkung erzeugt die Musik ? Welche Werte werden angesprochen ? Welche Emotionen werden hervorgerufen ? Warum prägt man sich die Marke ein ? Warum waren die Spots erfolgreich?

Hier einige Analysen:

Weihnachten 2117

Die Werbung ist strategisch, weil sie uns dazu bringt über die Zukunft nachzudenken. Sie zeigt was passieren kann, wenn Leute den Werten keine Bedeutung mehr beimessen. Das Essen macht die Zeit mit der Familie unvergesslich, tatsachlich ist die Qualität wichtig. Ohne Familie gibt es kein Fest. Die Werbung wertet die Wichtigkeit der Anteilnahme und der Tradition auf. Die Musik spielt eine große Rolle, weil sie sentimental und fesselnd ist. Der Zuschauer denkt über die Gefahr der Zukunft nach und fühlt sich folglich melancholisch. Man sieht die Marke nur am Ende und der Zuschauer verbindet das Logo mit der Qualität. Der Spot ist erfolgreich, weil er eine mögliche Realität zeigt und nachdenklich macht. Die Auswahl der Musik ist sehr gut, weil sie uns fesselt.

Diana Cinzia

Ronchetti Francesca

EDEKA – WERBUNG „SUPERGEIL“

2014 schaffte die deutsche Lebensmittelkette Edeka eine sicherlich originelle und ungewöhnliche Werbung für ihre Produkte.
Das Unternehmen verfolgte als Strategie die Kreation eines Ohrwurms namens „Supergeil“. Dieses Wort bezieht sich auf einer positive Bewertung, deshalb kann man verstehen, dass die beworbenen Produkte von hoher Qualität, toll, erstklassig sind. Das Ziel des Songtexts ist, die Kennzeichen zahlreicher Produkte aller Arten zu betonen. Die sprachliche Wahl besteht in der Wiederholung von „super“, z.B. die Torte ist super süß, die Milch ist super frisch, die Batterie ist super stark.
Sowohl das Lied als auch der Sänger gehen in den Köpfen der Zuhorer vor. Einerseits ist die Musik so einprägsam und in gewissem Sinne hypnotisch, dass die Verbraucher zum Kauf verlockt sind. Andererseits gilt der Sänger als ungewöhnlicher Werbeträger, weil er sich in surrealistischen Situationen befindet, z.B. er badet in einer Badewanne, die mit Milch und Müsli gefüllt ist; er raucht eine Wurst anstelle von einer Zigarette; er isst Chips in einem Kofferraum; er tanzt durch die Supermarktregale.
Die vermittelten Werte bzw. Emotionen sind Spaß, Lebensfreude aber auch ein wenig Frechheit, weil er mag es anzugeben.
Die Marke spielt eine Nebenrolle, weil sie nur am Ende auf einigen Produkte an der Kasse erscheint. Bis zu diesem Zeitpunkt wissen wir nicht, ob sie eine Eigenmarke oder eine Einzelhandelsmarke ist.
Unser Meinung nach ist der Spot erfolgreich, weil er einfach viral geworden ist und durch seinen komischen Humor kann er die Aufmerksamkeit der Kunden erregen.

Monica Venturelli und Giulia Ganapini

Weihnachtsclip – Heimkommen

  1. Die Strategie ist den Zuschauer zu bewegen und Gefühle auszulösen. Der Zuschauer ist verwickelt und kann sich in die Situation hineinversetzen. Man erwartet sich nicht, dass das Ende freudig ist.
  2. Die Musik ist ergreifend und die Wörter beschreiben die Situation.
  3. Die Werte sind Liebe, Familie, Freude, Anteilnahme und die Entfernung von Alltagsleben, um zusammen mit seiner Familie zu sein.
  4. Die Emotionen, die hervorgerufen werden, sind zuerst Traurigkeit und Bewegung, aber am Ende ist man zufrieden.
  5. Man prägt sich die Marke ein, weil man nicht weiß, welche das beworbene Unternehmen oder Produkt ist. Nur am Ende entdeckt man, dass der Werbende Edeka ist. Der Werbende wirbt nicht seine Produkte oder sich selbst, sondern will er die Aufmerksamkeit des Zuschauers erregen und Interesse in dem Zuschauer auslösen, um die Marke zu entdecken.
  6. Das Werbespot ist erfolgreich, weil es eine gute Strategie benutzt und es mit Gefühlen rechnet.

Khatia Didebashvili, Beatrice Ferrari

Thema Ernährung

Partnerinterview: Fragen Sie Ihre/n Partner/in über ihre Ernährung aus. Versuchen Sie so viele Infos, wie möglich zu erhalten.

Stellen Sie Ihre/en Partner/in vor. Ist sie oder er eher traditionell, gesundheitsbewusst, vegan, …..?

Sehen Sie das Video:Bunte Burger der Deutschen Welle.

Rollenspiel: Ihre Freundin ist eine überzeugte Fleischesserin. Versuchen Sie sie zu überreden mit in den Burger Grill Bunte Burger zu gehen.

Plenum: Wie war das Gespräch? Haben Sie Ihre Freundin überzeugt? Mit welchen Argumenten?

Kreieren Sie eine Radiowerbung. Diese Werbung ist für den Burger Grill bunte Burger. Die Werbung soll nur 40 Sekunden dauern. (je nach Teilnehmenden der Gruppe mit 2 oder 3 Stimmen).

Beispiel von

Alessandro Ferraresi – Michela Gabrini – Ilaria Iori

Bist du ein normaler Bürger? Isst du jeden Tag nur Fleisch und hast keine Lust mehr darauf, immer dasselbe Essen zu schmecken?

Dann wird es Zeit, endlich etwas Neues zu probieren!

Komm mal zu „Bunte Burger“ und wir werden dir deine Wende vorschlagen!

Frische und regionale Biozutaten zusammen mit schmeckhaftem Alpenpesto und einzigartigen Süßkartoffelchips. Alles schnell vorbereitet, ohne deinem Taschengeld zu schaden.

„Bunte Burger“: Für die Bürger, die eigentlich „bunt“ sein wollen!

Daniela Vasturzo und Flavia De Negri :
Hallo Leute! Wollt Ihr eure Fleischesser-Freunde total überzeugen? Wollt Ihr eure Freunde mit Veganismus anstecken? Sagt das neue Biovegan Restaurant „Bunte Burger“ weiter, das einzige Restaurant in Köln, das regionale und umweltfreundliche Produkte bietet. Denkt nicht mehr an gekochte Tiere und lasst euch von neuen und alternativen Produkten inspirieren. Dieses minimalistische
Lokal mit entspannender Atmosphäre wartet auf Sie!
Erinnert euch: Killer sind nicht willkommen!

Veronica Vezzosi und Pamela Pandolfi

Werbung „Bunte Burger“

„Hey Otto, wie geht’s?“

„Hey Jürgen, ich bin so frustriert“

„Ach so! Warum denn? Was passiert?“

„Weißt du, ich muss mein Geburtstagsabendessen organisieren, aber habe zwei vegane Freunde und weiß nicht, wo wir hingehen könnten. Ich kenne kein Restaurant hier in Köln, das vegane Küche bietet. Kannst du mir etwas empfehlen?“

„Vielleicht könntet ihr bei Bunter Burger essen. Es ist ein neues Restaurant, das letzte Woche eröffnet hat. Ich habe schon viel Gutes darüber gehört!“

Bunte Burger, wo die Veganer und Vegetarianer herzlich willkommen sind!

Leckere Speise, regionale Biozutaten, gesunde Küche und gastfreundliche Atmosphäre.

Sie finden  uns in Ehrenfeld. Wir sind von 18 Uhr bis 23 Uhr geöffnet.

Lasst euch unsere Köstlichkeiten nicht entgehen!!

 

Neuer Werbespot: Heimkommen

Ab Niveaustufe B2:

Lesen Sie folgenden Artikel und sehen Sie den Werbespot von Edeka:

http://www.augsburger-allgemeine.de/panorama/Schoen-traurig-pietaetslos-Neuer-Edeka-Spot-sorgt-fuer-Diskussionen-id36222712.html

Fragen für Kleingruppen:

Was passiert in dem Spot?

Warum spaltet der Spot die Deutschen?

Was denken Sie darüber? Warum finden Sie den Spot (nicht) gut?

Wäre diese Werbung auch in Italien wirksam? Warum (nicht)?

 

Kontroverse Werbung beschreiben, interpretieren, kommentiere und selbst erfinden

Niveaustufe B1-B2:

Suchen Sie alle Wörter, die Sie schon zum Thema Werbung kennen:

der Slogan, das Logo, für etwas werben, das Plakat, die Anzeige, der Werbespot, die Zielkunden, die Werbestrategie, die Ware …….

TAFEL

Werbung beschreiben und interpretieren

IWC Anzeige

1.Beschreiben Sie diese Werbung!

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

2. Wofür ist diese Werbung (Produkt) ? Wen spricht dieses Plakat an (Zielgruppe) ?

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………….

3. Welche Werbestrategie verfolgt diese Anzeige? Ist dieses Werbeplakat Ihrer Ansicht nach wirksam? Denken Sie dabei an die Zielgruppe. ……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………….

4. Warum finden Sie persönlich diese Werbung (nicht) gut? Welche Kritikpunkte haben Sie?

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Rollenspiel: 

Ein Kollege hat Ihnen diese Werbung vorgeschlagen. Sie sind gegen diese Werbung. Diskutieren Sie mit ihm und überzeugen Sie ihn von Ihrer Meinung.

Suchen Sie gemeinsam einen neuen Werbetext.

Hier einige Vorschläge der Studierenden (LCE, Modena):

Italiener, Deutsche, Franzosen, Engländer… Das Land ändert sich,

der Stil bleibt.

Der richtige Schmuck zum Messen

Kleide deine Zeit, aber elegant

Um nicht nur elegant, sondern auch pünktlich zu sein

Für Frauen, die einen Mann glücklich machen wollen

Die Zeit vergeht, die Uhr bleibt

Werbung für „Jojo sucht das Glück“

Radiowerbung für Jojo sucht das Glück und Deutsch lernen

Was ist an der Telenovela positiv? (TAFEL)

Resultat:

–          Landeskunde: Köln, Bonn….

–          Gesprochene Sprache: Redewendungen, Dialoge, Jugendsprache, Partikeln…..

–          Register kennenlernen: auch informale Sprache

–          Alltagsleben in Deutschland

–          Leben einer ausländischen Studentin: man kann sich identifizieren

–          Studentenleben: Uni, WG, Ausgehen, …

–          ….

AUFGABE:

Sie arbeiten für eine Werbeagentur: Sie sollen einen 90sekundenlangen Radio-Werbespot für Jojo sucht das Glück für Deutschlernende kreieren. Der Spot soll originell sein, er wendet sich an DaF-Studierende. Sie sollen dabei 2 verschiedene Stimmen verwenden.

Hier als Arbeitsblatt: radiowerbung jojo

Hier die Arbeiten der Studierenden: Radiowerbung.doc

Hier weitere Arbeiten der Studierenden:

 Alice Guerzoni und Jessica Rebeschi  

Mochtest du Deutsch lernen und Spaβ haben?

Auf dem Website DeutscheWelle.com findest du „ Jojo sucht das Glück“, eine Telenovela für Deutschlerner, die die gesprochene Sprache lernen wollen.

Trainiere mit Jojo und ihre Freunde Mark, Reza und Lena, und folge ihre Abenteuer in Kӧln!

Jojo kommt aus Brasilien, um neue Erfahrungen in Deutschland machen! Was wird passieren?

Entdecke es: jede Woche ein neue Video zu sehen und hören! Viele Folge für viele Unterhaltung!

Komm in Jojos wünderbar Welt!

Erinnere: „ Jojo sucht das Gluck“ wartet auf dich nur auf DeutscheWelle.com!

von CHIARA RAGAZZI   und    SIMONE GRASSI

Radio Spot

C: Du sprichst sehr gut deutsch! Wie hast so schnell es gelernt?

S: Es ist einfach! Jojo hat mir beigebracht!

C: Wer ist Jojo?

S: Jojo ist die beste Art um Deutsch zu lernen. Es ist eine deutsche Telenovela. Es geht um die Geschichte von Jojo die eine Mädchen von Brasilien ist und sie kommt ins Köln an um Glück zu suchen. Die Telenovela heißt einfach  Jojo sucht das Glück“ .

C: Wo kann ich es finden?

S: Es ist nicht schwierig! Die Telenovela ist alle um die  Deutsche Welle“ Website.

C: Aber muss ich fürs das bezahlen?

S: Nein, es ist ganz kostenlos.

C: Geil! Aber ich verstehe nicht sehr gut deutsch…

S: Kein Problem! Es gibt auch die untertiteln.

C: Es ist perfekt für mich! Es ist einfach was ich brauche!

(zusammen) Jojo sucht das Glück ist die beste Art um Deutsch zu lernen!

Radiospot für Jojo sucht das Glück
Nicola Fratti und Veronica Tramontana
-        (Nicola) Hallo! Ich bin Nicola und heute bin ich mit Elisa und Veronica. Wir
sprechen über „Jojo sucht das Glück“, eine interessante Weise, um das Deutsch zu
lernen.
-        (Elisa) Jojo sucht das Glück sind verschiedene Videos, die wir im Internet sehen
und hören können. Die Webseite heiβt „Deutsche-Welle“. Es gibt vier junge
Protagonisten und wir folgen seinem Alltagleben und ihren Abenteuer.
-        (Veronica) Wir können die deutsche gesprochene und auch idiomatische Sprache
lernen. Wir lernen neue Wörter und trainieren die Aussprache. Das ist sehr billig
und praktisch.
-        (Nicola) Das ist phantastisch, eine wunderbare Idee!.....Vielen Danke für eure
Aufmerksamkeit und wiedersehen.  

Werbung für Deutsch

Machen Sie die Augen zu. Hören Sie das Gedicht: (LehrerIn liest vor)

Er ist’s

(Eduard Mörike)

Frühling lässt sein blaues Band

wieder flattern durch die Lüfte.

Süße, wohlbekannte Düfte

streifen ahnungsvoll das Land.

Veilchen träumen schon,

wollen balde kommen.

Horch! Von fern ein leiser Harfenton!

Frühling, ja du bist’s!

Dich hab ich vernommen.

Lesen Sie das Gedicht Ihrem PartnerIn vor. Lesen Sie das Gedicht übertrieben/ flüsternd/laut/als Rap/aggressiv/süß/monoton.

Entscheiden Sie mit Ihrer PartnerIn, wie Sie das Lied vortragen wollen:

abwechselnd- im Chor – als Lied – ….

Partnerarbeit: Fragen Sie Ihre PartnerIn, warum sie Deutsch lernt. Sammeln Sie alle Gründe.

Lesen Sie die Gründe, die auf der Webseite des Goethe angegeben werden:

http://www.goethe.de/ins/ca/lp/prj/wlg/vrl/deindex.htm

Schreiben Sie eine Werbung für Deutsch in Gedichtform.

Hier einige Resultate:

GEDICHT 1

Liebe Deutschland!

Alice Montermini, Agnese Trimarchi

Wenn ein Mann “ich liebe dich “ sagt,

klingt es gut, na ja?

Wenn du das Brandenburg Tor suchst,

nach Berlin fahren musst!

Wurst und Kartoffeln schmecken nicht,

Sachertorte mag ich!

Schnelle Autos lieben wir,

keine Grenze in Autobahn gibt es hier!

Viele nette Leute sprechen Deutsch,

du kannst finden einen Freund!

In Europa ist Deutsch eine Arbeithauptsprache,

sie ist nicht schwierig, sie ist einfache!

 

GEDICHT 2

Deutsche Vorteile

Barbara Panzarella & Elisa Bedini

Du hast Deutsch gelernt in deiner Vergangenheit,

Es war eine wichtige Möglichkeit,

In der Zukunft findest du sicher eine Arbeit!

In Europa gibt es viele Muttersprachen,

Das ist eine sehr gut Sache!

Diese Sprache klingt nicht sehr süß,

Aber du kannst nach Deutschland fahren mit dem Bus,

Das ist besser als zu Fuß!

Wissenschaft, Kunst und Lieder hier kannst du lernen,

Um ein Genie zu werden!

Kommt nach Deutschland,

Sprich mit deutschsprachigen,

Amüsier dich in diesem Land,

Wie toll es ist, können wir dir schon zeigen!

 

 

GEDICHT 3

Wenn ich Deutsch könnte

Silvia Giovannini, Sabrina Malagoli

Wenn ich Deutsch könnte, könnte ich dir von den Schätzen meines Landes erzählen.

Wenn ich Deutsch könnte, würde ich dich sicher wählen.

Wenn ich Deutsch könnte, würde ich alles über dich lernen,

und ich würde gerne zu dir nach Deutschland reisen.

Wenn ich Deutsch könnte, würden wir da zwei Kinder und Arbeit finden.

Aber ich brauche noch viel Zeit

und bleibe ich in Halbheit.

Das ist nur eine Illusion:

ich bin nur an der ersten Lektion!

 

 

GEDICHT 4

Martina Mariotti
Martina Pedroni

Deutschland hat nicht nur eine wunderschöne Natur,
sondern auch eine reiche Kultur.
Goethe und Friedrich hatte man die Möglichkeit,
sie zu treffen, in der Vergangenheit,
und mit ihnen durch den Schwarzwald spazieren zu gehen,
damit sie euch ihr Leben erzählen.
Doch die Sprache ist sehr schwer,
aber uns gefällt sie mehr und mehr.
Vielleicht sagt man, dass der Klang dieser Sprache hart ist,
weil er nicht wie wir in Deutschland verliebt ist!

 

GEDICHT 5

Glück in Deutschland

Alessia Varini & Vincenza Valentino

 

Komm komm komm nach Deutschland!

Wir suchen das Glück!

Neue Freunde, neue Kultur und neues Land.

Wenn wir Kartoffeln essen,

alles passt gut bis Abendessen.

Komm komm komm nach Deutschland!

Wir suchen das Glück!

Kein Englisch, kein Französich, nur deutsche Sprache.

Wenn wir eine Arbeit finden,

gehen wir nach Unter den Linden.

Komm komm komm nach Deutschland!

Wir suchen das Glück!

 

Sehen Sie folgende Werbung:

Kommentieren Sie die Werbung. Verwenden Sie dazu folgendes Arbeitsblatt: werbung beschreiben

Werbung beschreiben und interpretieren

Sehen Sie folgendes Bild an:

Werbung beschreiben und interpretieren

  1. Beschreiben Sie diese Werbung! Was ist im Vordergrund ? Was ist im Hintergrund erkennbar?

…………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………….

…………………………………………………………………………………………………………….

  1. Wofür ist diese Werbung? Wen spricht dieses Plakat an?

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………….

  1. Ist dieses Werbeplakat wirksam? Warum (nicht)?

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

…………………………………………………………………………………………………………….

  1. Warum finden Sie persönlich diese Werbung (nicht) gut?

……………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………………

Meine Analyse:

Auf dem Plakat der CMA, der Marketingfirma der deutschen Agrarwirtschaft, ist ein Paar dargestellt. Die Frau hat ein Hähnchenbein (=Schenkel) in der Hand. Sie trägt eine Serviette mit der Aufschrift „Ich liebe schöne Schenkel“. Die andere Hand der Frau liegt auf dem Schenkel des Mannes, der eine Shorts trägt. Der Mann liegt auf dem Sofa und sieht die Frau an, dabei lächelt er. Vor dem Mann steht ein Teller mit einigen Hähnchenstücken. Der Slogan „Deutschland hat Geschmack“ spielt mit der Doppeldeutigkeit. Einerseits „schmeckt“ das Essen, andererseits haben Menschen Geschmack, wenn ihnen zum Beispiel etwas gefällt, weil es ästhetisch ist. „Ich liebe schöne Schenkel“ ist ebenfalls doppeldeutig: Es bezieht sich auf der einen Seite auf das Hähnchen, das gut schmeckt, und auf der anderen auf die Beine des gut aussehenden jungen Mannes, die der Frau gefallen. Der fleischliche Körper einer Person wird sozusagen auf der gleichen Ebene wie das Fleisch eines Nahrungsmittels betrachtet, was sicherlich kritikwürdig ist. Diese Werbung ist sexistisch, aber in diesem Fall für Männer, da sie als Objekt dargestellt werden. Der Effekt ist aufgrund des Rollentauschs aber ganz lustig, da sonst oft Frauen auf diese Weise dargestellt werden. Der oder die Betrachtende des Plakats wird vielleicht zweimal hinsehen, um das Wortspiel auch zu begreifen, allerdings kann man kritisch anmerken, dass die Werbung nicht klar vermittelt, worum es eigentlich geht. Ob die KonsumentInnen tatsächlich mehr Geflügel kaufen werden, ist die Frage, da die positiven Aspekte des Produktes bei dieser Werbung nicht im Vordergrund stehen.